為什么你做不好微信營銷
11 . 04 . 2019
品牌本身是種承諾，降低了用戶的選擇成本，因為人們總是傾向于相信熟悉的產(chǎn)品和相信熟悉的人，即使你的產(chǎn)品再好，如果沒有在市場上創(chuàng)造出種熟悉的語境，那你的產(chǎn)品價值是有缺失的，因為情感上沒有產(chǎn)生共鳴。
以下是對基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌營銷的些洞察和總結(jié)：
、精準定位
的形象定位有個好處，是日后對用戶進行重復(fù)提醒時效率更高，成本更低。
定位有助于品牌在用戶腦海里放入個概念，讓你和用戶建立對的對應(yīng)關(guān)系。
例如你要做款主打畫質(zhì)的拍照神器，至少要面臨5個廠商的同時競爭，但如果你的產(chǎn)品定位是裸照神器，內(nèi)置紅外功能可以穿透衣衫直接拍出裸照，那你都不用花錢傳播了，使勁生產(chǎn)行了（僅供參考，不承諾到牢里送飯）。
二、選好產(chǎn)品
產(chǎn)品是營銷的根本?；ヂ?lián)網(wǎng)是透明的，不要以為成功的營銷真的可以把堆垃圾賣出去，那是傳銷，不是營銷。
做好產(chǎn)品需要滿足很多因素，我們僅討論跟營銷相關(guān)的因素：在產(chǎn)品里植入營銷的元素。
例如小米解決的痛點是尖叫的價格，三星解決的痛點是大屏，蘋果的痛點是重新定義了手機，而的痛點是幫企業(yè)在微信上做好生意。
很多產(chǎn)品在植入營銷話題的過程中走火入魔，為了營銷不惜創(chuàng)造很多噱頭功能，這些功能并不符合用戶價值，只是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，例如五分鐘建站是典型的噓頭營銷，狂打時間快的概念但完全不考慮功能的可用性，另用戶體驗非常差。
三、立體營銷
所有的傳播都基于特定的符號，例如品牌名、LOGO、口號、設(shè)計、包裝等切與用戶接觸的東西，需要注意的是，所有觸點的設(shè)計，定要具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，是大家眼看得懂并能理解，需要用戶思考甚至提問的符號都是有問題的。
這里點評下的觸點設(shè)計，從logo到平面設(shè)計到口號都非常符合目標用戶的審美環(huán)境。清楚的知道用戶的需求是什么，所以直打出“微營銷行業(yè)解決方案領(lǐng)導(dǎo)品牌”“，微信好幫手”雅俗共賞的兩條口號，將及中低端用戶拉進微客來的大“魚缸”這樣的營銷能不成功嗎？
四、如何看待社會化營銷
營銷是反營銷。不要把每個渠道都當(dāng)作營銷工具，不要把用戶當(dāng)作看廣告的人，我覺得微信把那些營銷公眾號封掉是很正確的，把社交媒體當(dāng)作流量來源的帳號，骨子里都是想方設(shè)法發(fā)廣告，騙流量，不考慮用戶體驗，令人非常反感。
通過升級微信公眾平臺，將趣味游戲、大轉(zhuǎn)盤等互動營銷活動、微客服等服務(wù)聚集用戶，增加企業(yè)粘性，并粉絲轉(zhuǎn)化成消費者；并通過微信支付、微商圈、微餐飲等行業(yè)解決方案幫助企業(yè)在微信上打理生意，幫企業(yè)做好生意！
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